Download hier de eerste twee hoofdstukken van Spotlight!

december 2015 archive

Waarom is storytelling in kerstcommercials zo succesvol?

Waarom is storytelling in kerstcommercials zo succesvol?

In de laatste weken van het jaar kom je er niet onderuit: kerstcommercials die bedrijven gebruiken om ons consumenten zo snel mogelijk in de sfeer van Kerst te krijgen. Waarom? Ze willen ons in de stemming krijgen om hun producten, die vaak onmisbaar lijken voor een ultieme Kerst, te kopen. Maar de manier van adverteren in commercials is door de jaren heen sterk veranderd. Waar tot een paar jaar geleden prijs de belangrijkste teaser was voor ons koopjesjagende Nederlanders, nu zien we vooral filmpjes die onze emoties triggeren en soms niet eens met de dienst of het product te maken lijken te hebben. Zijn bedrijven de weg kwijt? Integendeel! Een paar redenen waarom deze mini speelfilms zo ongekend succesvol zijn:

1. Ze triggeren onze positieve emoties: niemand mag eenzaam zijn, hoe ver weg ook

Het Engelse warenhuis John Moon heeft een reputatie als het op Kerstcommercials aankomt. Dit jaar pakken ze uit met een meisje dat een cadeau naar een man op de maan probeert te sturen. Boodschap die terugkomt in beeld en geluid (luister eens naar de muziek ;)) gaan over moeite doen met kerst voor iemand waar je van houdt, over geliefd zijn, over het aloude ‘geven’ dat met Kerst centraal staat. Met een vleugje geloof in magie welteverstaan. Resultaat: je identificeert je als kijker met de liefde van het meisje en de verwondering van de oude man. Tranen gegarandeerd.

2. Ze triggeren onze negatieve emoties (bijv. schuldgevoel)

Het Duitse EDEKA gooide het dit jaar over een heel andere (zeer succesvolle) boeg. In dit filmpje staat een familie centraal die geen tijd maakt voor hun eenzame opa. Pas wanneer ze een kaart van zijn overlijden ontvangen, komen ze langs. Dan blijkt opa helemaal niet dood, maar kon hij geen andere manier verzinnen om zijn geliefden bij elkaar te krijgen. De reden waarom deze commercial al 26 miljoen keer is bekeken en 120.000 likes heeft gekregen, is omdat wij als kijker ook vaak te gejaagd door het leven rennen en merken dat we weinig ruimte creëren voor de ontmoetingen die er toe doen.

3. Oude thematiek in een nieuw jasje

Kersttijd staat al eeuwen symbool voor samenzijn, hoop en liefde. Een prachtig beeld waar we allemaal deel van willen uitmaken, maar de geplamuurde Coca Cola-reclames met een hoog Disney gehalte stonden vaak ver af van onze realiteit. Door verhalen te vertellen over mensen die lijken op ons en de oude thema’s in een nieuw jasje te verpakken, zie je dat die klik weer wordt gemaakt en we als kijker graag willen geloven in een moment van saamhorigheid. Opvallend is dat in 2015 de kwetsbaarheid van oude mensen en kinderen sterker dan ooit wordt benadrukt.

4. Wat een snaar raakt, wordt gedeeld

Sinds de intrede van sociale media kan een merk zijn bereik gigantisch vergroten door een reclameboodschap te maken die de moeite van het delen waard wordt gevonden. Mensen delen geen harde, commerciële uitdingen, mensen delen emotie. Dus wil je groot worden op internet? Zorg er dan voor dat je die snaar raakt en mensen je commercial aanbevelen aan hun eigen vriendenkring.

Het moge duidelijk zijn: ook adverteerdesr hebben door dat emoties, gevoed door een sterk verhaal, veel beter blijven hangen dan die paar euro extra in onze portemonnee en dat langdurige imago-opbouw gaat voor kortstondig financieel succes. Ik ben fan van de John Moon-reclames (ken je die van vorig jaar nog? 😉 https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860) Welke kerstcommercial is jouw favoriet?

Liefs,

Joyce

Om te bloggen hoef je niet (écht) goed te schrijven

bloggen

Niet de beste schrijver, maar toch een fantastische blogger worden? Dat kan!
Er zijn genoeg mensen die graag willen bloggen, maar niet beginnen, omdat ze denken dat ze niet goed genoeg schrijven. Natuurlijk is het handig als je een vlotte pen hebt, maar goede bloggers hebben meer nodig én…er zijn trucjes om dat schrijven minder belangrijk te maken. Vind je schrijven echt verschrikkelijk? Dan is het niet handig om eraan te beginnen, maar vind je het leuk: kijk dan snel verder naar de tips!

1. Focus op je publiek

Een blogger die minder goed schrijft, maar zijn publiek kent en weet wat dat publiek wil, zal succesvoller zijn dan de beste schrijver die de behoeften van zijn publiek niet kent. Waarom? Lezers zijn verwend, er zijn immers duizenden blogs die ze kunnen lezen, dus als de content niet precies aansluit bij hun behoeften haken ze af. Vorm en een fijne schrijfstijl helpen om de juiste inhoud voor het voetlicht te brengen, maar zonder de juiste content ben je nergens. Focus je dus op de behoefte van je lezers en zorg dat je daaraan kunt voldoen.

2. Maak lijstjes

De meest populaire vorm van blogposts is nog altijd: het lijstje. Door een stap-voor-stap beschrijving of een opsomming te geven, hoef je niet veel te schrijven en kun je de oplossing voor het probleem van de lezer simpelweg in bulletpoints vatten. Succes verzekerd :-).

3. Gebruik goede titels

Een van de grootste teleurstellingen voor lezers is om een artikel te lezen met een geweldige titel en een slechte blog. Maar heb je een matige blog, dan kan een geweldige titel wonderen doen. Op die manier val je toch positief op en is je post dankzij de (toch nog) matige inhoud de moeite waard om te delen.

4. Gebruik veel foto’s en video’s

Heb je niet zo’n soepele pen, kijk dan waar je wel goed in bent. Misschien heb je geweldige fotografieskills, ben je een geboren vlogger of juist goed met grafisch design. Maak daar dan gebruik van en kies tekst vooral als ondersteuning van je beeldmateriaal. Nog twee voordelen: mensen worden steeds visueler en de meerderheid van de bezoekers bekijkt blogs via mobiele apparaten… en laat daar beeld juist perfect geschikt voor zijn.

5. Schrijf over waar je verstand van hebt

Als je veel weet over een onderwerp, dan ben je er meestal gepassioneerd over. Die passie klinkt door in je blog en zorgt er direct voor dat hij aan kwaliteit wint.

6. Hou vol

Het succes van een blog komt soms op onverwachte momenten. Het zou niet de eerste keer zijn dat je een blog publiceert die nauwelijks bezoekers trekt, maar een tijdje later opeens populair wordt. Kwaliteit wordt vroeg of laat altijd erkent, dus hou vol en blijf kwaliteit leveren, dan is de kans op succes groot.

7. Leer bij en vraag hulp

Soms ben je ergens niet goed in, maar dat wil niet zeggen dat je er niet goed in kunt worden. Met de juiste hulp van een goede schrijver, leer je de tips en tricks die je nodig heb, ontdek je de zwakke plekken in je eigen teksten en krijg je hulp bij hoe je die kunt omzeilen.

Kortom: wees creatief, investeer een beetje in je schrijfkunsten en niets weerhoudt je er nog van een goede blogger te worden! Wat denk jij?

Liefs,

Joyce

Ik ga voor mezelf beginnen!

change is scary but not as scary as staying the same forever

Soms wat uurtjes in de week, soms een paar weken vrij en zelfs een gepland sabbatical voor 2016…het duurde even voor ik de knoop doorhakte om een grote wens in vervulling te laten gaan, maar per 1 januari 2016 is het dan eindelijk zover: ik ga voor mezelf beginnen!

Met dank!

Op deze website vindt je alles terug dat je over me moet weten, van interviews tot cursussen, van mogelijkheden voor bedrijven tot 1-op-1 begeleiding. Bovendien laat de site zien wie ik ben: een verhalenverteller, een tekstverleider, een big believer in de kracht van content(marketing) en iemand die anderen graag wil helpen schrijven.
En dat die website er is, heb ik aan een paar ontzettend lieve én kundige mensen te danken, dus hierbij een groot digitaal dankjewel aan: websiteontwerpster Rosanne Raubun van Stijlvol Creatie, fotograaf Joost Ritzen van ZIPS-fotografie, Dimitra van Doremalen van restaurant Bijzonder, Bas Stoop voor zijn geweldige digitale hulp en Sjoerd van de Spijker voor zijn ontelbare tips en onvermoeibare geduld.

Spreek ik je snel?

Dus vanaf vandaag ben ik online in het nieuwe jasje van ondernemer, met dezelfde liefde voor het vak, nog meer kennis en vaardigheden en vooral: passie voor de mensen waar ik het voor doe. Heb je opmerkingen, ideeën, vragen, thumbs up’s of dingen die je opvallen? Laat het me dan weten! En heb je een verhaal te vertellen? Dan zie, hoor of lees ik je hopelijk snel!

Liefs,

Joyce